“老板不叫做私域了，一纸裁令干脆把私域部门全砍了，积累了3年，就剩俩人。”
Tina不久前刚才从一家品牌离职，她是该企业成立私域不到3年期间，走的第6任私域负责人。
3年换6任，是的，这样高频次的换人令人感觉猜疑。Tina透露，在她离职后，该公司曾经将私域部门干脆砍掉，合并在了客服部。
这一切的导火索，因为老板对于私域部门丧失耐心，冀望在短期内迅速拿到可观的结果，可最后失去期待。
此一事件，在见实会员群里激发了激烈的讨论，大家纷纷围绕一个从0-1的新私域团队如何快速起量，快速做出成绩展开讨论，见实也为此发起了一个主题直播。各大私域负责人迅速给出9个私域团队快速起量的方式措施。
对从业者而言，私域确是值得大扩展的事情。但并非所有企业高层都会重视，因此，一个可观的结果，就是提高老板和团队信心的源头所在。且新品牌进入私域，也需要从0到1的实行起量，非常是日前超难的集市环境里。
回到讨论中去，大家看到的从0-1阶段，私域团队怎么快速起量?如何避免私域部门成为公司“小透明”?如下，Enjoy:
01
搞定老板!
私域为什么要搞定老板，讨论中，吴晓峰讲到他的理解:“私域运营若无高层的推动，只靠某个部门或团队的努力是难以持续的”。
他是一家女装品牌私域负责人。在他看来，公司需要在行政和资源配置上给予支持。在初期，无论是培养会员的消费习惯，依旧内部部门的配合，都需要激励机制的联合。
“私域在一定的业务层面并不是独立的，并不是说私域团队找几个人，组成几个框架就够了，独立部门是做不了私域的”。吴晓峰提醒说。
行业中已往一直强调一个说法——私域是CEO工程。今年初时，这观点被行业主动修正为:私域是CEO长期工程。这一观点有两个紧要词，一是CEO，二是长期。
私域运营被算作“CEO工程”和“长期工程”，原因在于它不仅关乎公司与用户建立长期稳定关系的策略，而且需要高层的远见和决策支持来确保与企业整体战略的一致性。
但一项业务要让CEO 长期来抓，假设重要度、增长速度，这些首要指标无法站得住脚，是不可进入到CEO及企业的战略视野中来，更无法取得资源倾斜、其他部门的主动联合。
因此，特定需要私域运营需要在短时间内阐明自己的价值，经过快速起量来提振团队士气、坚定公司增添。
在见实4月份的上海私享会上，德佑私域负责人张恩帅也分享了类似故事（添加阅读:德佑1.5亿私域业绩增量，要全靠2大新策略），他此前直言:
私域部门一开始在企业内部并不显眼，就像一个小透明。但此后，他们迅速采取了多种策略抬高业绩。在过去的2023年，私域团队仅社群就做到了将近4000万，较2023年的1200万，增长翻了3倍。
在规划中，2023年他们还定一个更高的目标:要在私域挑战1.5亿的业绩。
正是源于如此，这个团队也因此上升为首要部门。
老板要的不仅仅是数据，当然还有增速本身。这极度考验私域团队的基本功和攻坚能力。
小野和子私域负责人方侃对此提醒说:
在开启私域项目时，要先断定老板的行事步态和对私域项目的态度。必定了对方持特定态度后，再管理好高层对于私域付出的预期，将兑现结果之前的流程呈目前老板面前。
这需要团队将最终的私域大目标拆分为多个阶段性小目标，将更多的里程碑式的结果表现出来，使老板对于私域更有信心和耐心。
说到底，这如故一个互动、向上管理的技巧。
02
快速起量的方法
搞定老板是结果，本质还要通过有效的策略，来快速提高私域用户量、私域转化。这才是老板、企业、各个部门对私域业务建立信心的根源。那怎样快速起量?
探域的客户成功负责人王奎，提到了自身总结的九种快速起量的策略:
“一是通过包裹卡直行触达用户;二是经过实时订单短信与消费者建立交流;三是通过存量短信激活老用户，四是在粉丝群进行合理激活，五是在社交媒体上吸引用户;
六是经过朋友圈广告吸引高价值用户;七是借助公众号、小红书等新媒体平台吸引用户;八是经过视频号进行引流;九是经过资源换量合作进行引流。”
方侃对于包裹卡的玩法尤其赞同，他直奔提到:在私域体量充实的前提下，包裹卡的引流效果尤为显著。
即便成功引流的概率不高，但潜在的用户数量雄伟，使得这一办法成为长期有效的策略。他还提到，经过精心设计的包裹卡和内容触达，可以显著提高引流的成功率。
吴晓峰则擅长采用零元购活动，专注针对马上流失的老会员进行激活。此话一出，立即触发了其他嘉宾的追问。吴晓峰解释称:
“激活老客户对品牌具有关键价值，而零元购活动可以针对成本较低的品类实施，或将经过设置较低的活动价格来平衡成本。同时零元购不仅能迅速激活老客户，还能吸引新客户的咨询与扩大。”
龙菲则提出了一种不同的视角，他是上海好势能创始人。在他的观点中，日前私域运营的法子论已趋于固化，缺乏创想。因此建议私域运营应更注重内容:
只有当流量基础足够大时，才能有效开展私域的长期运营。龙菲强调，内容产出在私域运营中极为主要，怎么用合理有效的内容模型策略来引流用户，找到真正吸引客户的痛点痒点，并带给他解决问题的奢望，是私域运营成功的核心。
当前，他还在不断训练AI，期许允许兑现使用AI等来大批产出内容。不仅能支持公司实现IP人设，建立起新的流量玩法。
某种程度上看，龙菲的策略更适合围绕老板为主的初创小团队。
大家也在不约而同提到分销的援手。
前述提到的德佑私域负责人张恩帅，在他2023年私域部门业绩中，分销占比80%，视频号占比15%，纯私域占比5%。而他刚接手德佑私域业务时，就四处出击，寻找分销渠道和资源，一点点拉升业绩。
方侃也是如此。此前见实曾和见实会员一道，前往方侃所在公司进行私域游学，当时他就提到，分销是起量速度最快的方式方法。
不过，分销的运用有着很大的现实门槛。如方侃此前介绍，分销要求品牌要有极大的利润空间，品类毛利率至少要达到50%。
而互动时还有一些朋友插入，说不止，预计要“70%或至少”。当前什么品类能有这么高毛利空间?显然会让很多团队望而却步。
如旧需要提及:
现实中，围着KOCKOL、店员导购、分销等玩法，几乎支撑了大部分品牌的私域营收。
03
还大部分运营陷阱
“别盲目行事，要小心不必要的困境。”吴晓峰在讨论中这样提醒说。
私域快速起量招式其实很多，并不限于上述。不同团队有不同的擅长和使用顺手的技巧。如还有人提到换量和异业互助，有钱的团队快速投流、策划和开启一个大裂变活动等等，都是其中之一。
但这些招式都会有误区，知道如何避过，也应该是私域总监们的基本功。如，吴晓峰认为最大挑战在于高层的期待与实际操作之间的差异。这种差异往往体当今对同一数据的不同解读上。
“某些数据也许表面上看起来很有冀望，但实际上却没准是无效的。”
他强调，操盘手必须深入挖掘数据分析，混合用户画像进行综合考量，以确保策略的精确性，避免因误读数据而导致的决策失误。
不要忽略这个建议。原本以为数据基本功是行业从业者必备，其实不然。曾再次，一家品牌新晋的私域负责人在讨论业务时，就对大家常见的估算业绩、如何提高运营细节的公式、解读基础数据都都一无所知。这让当时很多人诧异。
与内部问题相对的是，方侃则从外部平台的角度提出了他的见解:
“要避免因违规操作而遭遇大规模封号。一旦失去了运营基础，私域运营将不可开展。”从去年底至今，几轮大封号预计让很多从业者都惨痛不已（注入阅读:小心，又一波封号潮今朝进行）。
他还相当提醒要留意举报，确保所有公域引流活动都合法合规，避免采用任何违法手段来获取客户。也避免用户在渠道上的投诉，“十分是在天猫、淘宝等公域平台上，及时妥善处理消费者的举报”，任何承诺都要及时完成，不然，投诉产生的负面效果也会很“感人”。
更多建议则是来自操作细节，涵盖此前提到的分销:
“通常25%给到大团长，15%或25%给到助卖团长”，类似这样的分佣设计，能保证分销团队的积极性。
而如包裹卡的玩法，则“要避免将包裹卡错误地投放到自家品牌的经销商手中，以免引发不必要的纠纷”。
光这些细节，都让讨论停不下来。
但归根结底，依然是如何体系、稳妥地推进运营。快速起量的背后，找到适合自身的策略，拿到老板和其他兄弟部门的支持。
你有什么快速起量的方式方法?欢迎在评论区和我们进行交流。
另外，往后每周见实都会以此刻私域最关心的话题开展直播讨论，如是您有感兴趣的话题，欢迎告知。“见实”视频号-直播回放，可以回顾这次讨论，直播内容即将被整理为PDF文档，分享给见实会员。
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